{"id":6417,"date":"2023-05-11T10:34:21","date_gmt":"2023-05-11T10:34:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.techsoulogy.com\/blog\/artificial-intelligence-brand-communication-limitless-applications"},"modified":"2023-08-08T08:44:06","modified_gmt":"2023-08-08T08:44:06","slug":"artificial-intelligence-brand-communication-limitless-applications","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/artificial-intelligence-brand-communication-limitless-applications","title":{"rendered":"La aplicaci\u00f3n sin l\u00edmites de la IA a la comunicaci\u00f3n de marca"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/everything-you-need-to-know-about-ai-european-regulation-so-far\">Inteligencia Artificial<\/a> (IA) hace tiempo que ha dejado de ser algo nuevo. Es cada vez m\u00e1s accesible, ya forma parte del d\u00eda a d\u00eda de todos los sectores productivos y adem\u00e1s est\u00e1 creciendo a un ritmo exponencial.<strong> Lo nuevo que nos toca hacer ahora como sociedad es decidir sobre sus implicaciones \u00e9ticas y sobre c\u00f3mo queremos utilizar estas nuevas tecnolog\u00edas en nuestras vidas y en nuestros trabajos.&nbsp;<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta ha sido la idea clave en torno a la que ha girado el debate de <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/events\/zoom-marcas-barcelona-2023\">Zoom Marques<\/a> \u201cInteligencia Artificial para la comunicaci\u00f3n de marcas\u201d, un evento organizado por el Cl\u00faster Audiovisual de Catalunya en la sede de Foment del Treball en Barcelona. El primer Zoom Marques \u201cnormal\u201d despu\u00e9s de la pandemia seg\u00fan la Vicepresidenta del Cl\u00faster Noem\u00ed Cun\u00ed.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El foco se ha puesto especialmente en las<strong> implicaciones de la IA en cuanto a automatizaci\u00f3n, creatividad y \u00e9tica.<\/strong> Y el primero en desarrollar su punto de vista ha sido<\/span> <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/our-team\/david-lahoz-martin\">David Lahoz, Product Strategist at Tappx<\/a>.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">No aceptar la Inteligencia Artificial es negar la realidad<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cSeguramente no hay ning\u00fan campo de la actividad humana que no se ve o ver\u00e1 influido por las herramientas de inteligencia artificial generativa. La publicidad no es una excepci\u00f3n\u201d, ha asegurado Lahoz mientras mostraba multitud de ejemplos de herramientas de IA como Chat GPT para la generaci\u00f3n de texto, Midjourney para im\u00e1genes, Descript para creaci\u00f3n y edici\u00f3n de v\u00eddeo, AIVA de bandas sonoras, RYFF para product placement en tiempo real y, uno de los que m\u00e1s asombro ha generado en el p\u00fablico, Metaphysic para el clonado de personajes hiperrealistas en tiempo real con resultados como este en el programa televisivo GOT Talent.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Simon Cowell Sings on Stage?! Metaphysic Will Leave You Speechless | AGT 2022\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mPU0WNUzsBo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan Lahoz, que tambi\u00e9n ha reproducido un ejemplo de su voz clonada con IA con un resultado m\u00e1s que realista para sus amigos m\u00e1s cercanos, es in\u00fatil negar todo lo que son capaces de hacer estas herramientas. Al contrario, aboga por \u201cconocerlas, aprovecharlas y adaptarnos al cambio que sin duda nos traer\u00e1 como industria\u201d. Cambios que pasan por mejorar las segmenaciones de campa\u00f1as,<strong> optimizar resultados, analizar en tiempo real el comportamiento de los usuarios y personalizar el mensaje dependiendo del contexto, del dispositivo e incluso del momento del impacto publicitario. Un reto esto \u00faltimo sobre todo en el sector audiovisual.&nbsp;<\/strong><\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5734 size-full\" src=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/david-lahoz-product-strategist-tappx_zoom-marques.png\" alt=\"\" width=\"4032\" height=\"3024\" srcset=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/david-lahoz-product-strategist-tappx_zoom-marques.png 4032w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/david-lahoz-product-strategist-tappx_zoom-marques-250x188.png 250w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/david-lahoz-product-strategist-tappx_zoom-marques-700x525.png 700w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/david-lahoz-product-strategist-tappx_zoom-marques-768x576.png 768w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/david-lahoz-product-strategist-tappx_zoom-marques-1536x1152.png 1536w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/david-lahoz-product-strategist-tappx_zoom-marques-2048x1536.png 2048w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/david-lahoz-product-strategist-tappx_zoom-marques-120x90.png 120w\" sizes=\"(max-width: 4032px) 100vw, 4032px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Lahoz durante su presentaci\u00f3n en Zoom Marques<\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, ha presentado <\/span><a href=\"https:\/\/www.contextualizeit.com\/es\"><span style=\"font-weight: 400;\">Contextualize-it<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> como <strong>la soluci\u00f3n de contextualizaci\u00f3n que necesita el sector audiovisual para posicionar la publicidad adecuada al contexto de consumo y en el momento del v\u00eddeo menos intrusivo posible para el usuario<\/strong> ahora que las exigencias en cuanto a privacidad son cada vez m\u00e1s estrictas y el uso de datos personales cada vez m\u00e1s restrictivo.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n\n<div class=\"total u-pB-m u-pT-xs\">\n    <div class=\"m-cardIntertext  mauto\">\n                <div class=\"__bxImage u-bg-color-superficie-brand-black\">\n            <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1054\" src=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/ai-european-regulation-2023.png\" class=\" __img\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/ai-european-regulation-2023.png 1920w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/ai-european-regulation-2023-250x137.png 250w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/ai-european-regulation-2023-700x384.png 700w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/ai-european-regulation-2023-768x422.png 768w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/ai-european-regulation-2023-1536x843.png 1536w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/ai-european-regulation-2023-120x66.png 120w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/>        <\/div>\n                <div class=\"__bxTxt u-bg-color-superficie-brand-black u-pB-xs\">\n            <div class=\"__bx u-nmB-lastchild\">\n                                <p class=\"ht-body-xs u-type-color-base-text-white u-mTB-0 __subtit\">Art\u00edculo<\/p>\n                                                <p class=\"ht-body-s u-type-color-base-text-white u-medium __tit\">Todo lo que debes saber sobre el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial (hasta ahora)<\/p>\n                            <\/div>\n            <div class=\"__circle u-bg-color-superficie-brand u-type-color-base-text-white\">\n                <svg class=\"__icon\">\n                    <use xlink:href=\"#arrow-right\" href=\"#arrow-right\"><\/use>\n                <\/svg>\n            <\/div>\n        <\/div>\n                <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/everything-you-need-to-know-about-ai-european-regulation-so-far\" title=\"Todo lo que debes saber sobre el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial (hasta ahora)\" class=\"__link\" ><\/a>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Los automatismos para la IA y las decisiones para las personas<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la mesa redonda sobre las implicaciones de la IA en el sector audiovisual han participado el Business Development Manager de la agencia de innovaci\u00f3n experiencial Wildbytes, Albert Gim\u00e9nez; Josep Ganyet, CEO de Mortensen, empresa de comunicaci\u00f3n digital; y Ram\u00f3n Arteman, Director de la productora Metropolitana; con la moderaci\u00f3n de la periodista y CEO de The Creative, Bibiana Ballb\u00e8.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como ideas principales han destacado<strong> el poder de la Inteligencia Artificial para entender mejor a las audiencias y sus contextos, crear mensajes personalizados en tiempo real y, en consecuencia, mejorar la comunicaci\u00f3n con las marcas.<\/strong> Su capacidad de crear el \u201cefecto wow\u201d, en palabras de Albert Gim\u00e9nez, con resultados palpables en la conversi\u00f3n. Un buen ejemplo de ello es esta campa\u00f1a de Wildbytes para New Balance.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"AI-Driven Style Exception Spotting for New Balance Launch\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8fsCTfIiQcE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para Ganyet, <strong>el debate nunca ha sido elegir entre Inteligencia Artificial o humanidad, robtos o personas. En su opini\u00f3n, se debe cambiar el \u201co\u201d por un \u201cy\u201d de manera que se hable de Inteligencia Artificial Y humanidad, robots Y personas.<\/strong> El reto aqu\u00ed est\u00e1 en ver c\u00f3mo se utiliza esta tecnolog\u00eda, en c\u00f3mo se reparte el trabajo para que las m\u00e1quinas se queden con los automatismos y las personas con la definici\u00f3n de objetivos y la toma de decisiones. En este sentido ha puesto como ejemplo la calidad y rapidez de Chat GPT en contraposici\u00f3n con la falta de elementos tan humanos en sus textos como la opini\u00f3n, el humor y la cr\u00edtica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro ejemplo de las enormes posibilidades que tiene la Inteligencia Artificial aplicada a la publicidad que se ha puesto sobre la mesa es la multipremiada campa\u00f1a \u201cCon mucho acento\u201d de Metropolitana para Cruzcampo.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Cruzcampo | As\u00ed se hizo #ConMuchoAcento\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BQLTRMYHwvE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tal y como ha explicado el Director de Metropolitana, la parte t\u00e9cnica de esta campa\u00f1a es una ventaja competitiva clar\u00edsima que aporta la Inteligencia Artificial, pero que no tendr\u00eda sentido sin la brillante idea creativa que hay detr\u00e1s y que la ha hecho posible.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las de Gim\u00e9nez, Ganyet y Arteman en Zoom Marques han sido tres miradas positivas en torno a lo que para muchos es la cuarta revoluci\u00f3n industrial no exenta, eso s\u00ed, de debates \u00e9ticos. Hablamos de un cambio de paradigma social y empresarial que afecta sin excepci\u00f3n a todos y cada uno de los sectores productivos. Entre ellos, el nuestro, el publicitario.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><strong>No es ciencia ficci\u00f3n, no tiene vuelta atr\u00e1s y, como exploradores constantes de tecnolog\u00eda y conocimiento, en Techsoulogy ya formamos parte del cambio.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La Inteligencia Artificial (IA) hace tiempo que ha dejado de ser algo nuevo. Es cada vez m\u00e1s accesible, ya forma parte del d\u00eda a d\u00eda de todos los sectores productivos y adem\u00e1s est\u00e1 creciendo a un ritmo exponencial. 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