{"id":4808,"date":"2022-11-16T10:00:27","date_gmt":"2022-11-16T10:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.techsoulogy.com\/blog\/techsoulogy-making-of-the-what-how-and-why-by-our-cmo"},"modified":"2024-04-15T08:35:17","modified_gmt":"2024-04-15T08:35:17","slug":"techsoulogy-making-of-the-what-how-and-why-by-our-cmo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/techsoulogy-making-of-the-what-how-and-why-by-our-cmo","title":{"rendered":"Techsoulogy making-of: \u00bfC\u00f3mo se hizo? Desde el \u00e1ngulo del CMO"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A medida que <a href=\"https:\/\/www.tappx.com\/es\">Tappx <\/a>ha ido progesando en nuestro objetivo de crecimiento a lo largo de estos 9 a\u00f1os en el mercado, hemos ido advirtiendo que ten\u00edamos distintas unidades de negocio en nuestro portfolio que alteraban la percepci\u00f3n de Tappx como marca centrada en el m\u00f3vil. Hasta el punto de que nos dimos cuenta de la necesidad que ten\u00edamos de explorar una <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/gran-anuncio-nueva-arquitectura-marca\">nueva arquitectura de marca<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ello, a mediados de 2021, <strong>planificamos un proyecto basado en 6 etapas de trabajo que implicaba a 5 proveedores de servicios especialistas en cada una de las \u00e1reas<\/strong> (la envergadura era tal que alguno de ellos incluso lleg\u00f3 a confesar que le parec\u00eda una locura creer que era posible trabajar con tantos proveedores distintos).<br><br>El caso es que las 6 etapas de trabajo consist\u00edan en:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li><a href=\"#research-and-strategic-definition\">Investigaci\u00f3n y definici\u00f3n estrat\u00e9gica<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#verbal-identity\">Identidad verbal<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#visual-identity\">Identidad visual<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#digital-ecosystem\">Dise\u00f1o de ecosistema web<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#digital-ecosystem\">Desarrollo de ecosistema web<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#digital-ecosystem\">Medici\u00f3n<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y las desarrollamos de la siguiente manera.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"research-and-strategic-definition\">La investigaci\u00f3n y definici\u00f3n estr\u00e1tegica<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta primera etapa el objetivo era la definici\u00f3n de la propuesta de valor, el relato y la nueva arquitectura de marca. Para tener una visi\u00f3n m\u00e1s real contratamos a <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-jordi-torrents-collaborabrands\">Jordi Torrents y su equipo en Collaborabrands<\/a> que nos ayud\u00f3 a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Analizar la visi\u00f3n interna de Tappx con entrevistas en profundidad an\u00f3nimas a miembros del equipo<\/li>\n\n\n\n<li>Estudiar del entorno y la categor\u00eda con entrevistas en profundidad an\u00f3nimas a stakeholders<\/li>\n\n\n\n<li>Definir territorios de oportunidad detectados en la fase de an\u00e1lisis<\/li>\n\n\n\n<li>Obtener las primeras recomendaciones sobre la arquitectura de marca m\u00e1s adecuada<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed descubrimos que por lo que se nos valora es por nuestro equipo humano y nuestra manera de trabajar. <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/sobre-nosotros\">La gente y la cultura<\/a>.<\/p>\n\n\n<div class=\"total u-pB-m u-pT-xs\">\n    <div class=\"m-cardIntertext  mauto\">\n                <div class=\"__bxImage u-bg-color-superficie-brand-black\">\n            <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1054\" src=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/estudio-mercado-colaborabrands-entrevista-jordi-torrents.png\" class=\" __img\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/estudio-mercado-colaborabrands-entrevista-jordi-torrents.png 1920w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/estudio-mercado-colaborabrands-entrevista-jordi-torrents-250x137.png 250w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/estudio-mercado-colaborabrands-entrevista-jordi-torrents-700x384.png 700w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/estudio-mercado-colaborabrands-entrevista-jordi-torrents-768x422.png 768w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/estudio-mercado-colaborabrands-entrevista-jordi-torrents-1536x843.png 1536w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/estudio-mercado-colaborabrands-entrevista-jordi-torrents-120x66.png 120w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/>        <\/div>\n                <div class=\"__bxTxt u-bg-color-superficie-brand-black u-pB-xs\">\n            <div class=\"__bx u-nmB-lastchild\">\n                                <p class=\"ht-body-xs u-type-color-base-text-white u-mTB-0 __subtit\">Entrevista<\/p>\n                                                <p class=\"ht-body-s u-type-color-base-text-white u-medium __tit\">Hablamos con la agencia detr\u00e1s del posicionamiento y definici\u00f3n de territorios de marca de Techsoulogy<\/p>\n                            <\/div>\n            <div class=\"__circle u-bg-color-superficie-brand u-type-color-base-text-white\">\n                <svg class=\"__icon\">\n                    <use xlink:href=\"#arrow-right\" href=\"#arrow-right\"><\/use>\n                <\/svg>\n            <\/div>\n        <\/div>\n                <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-jordi-torrents-collaborabrands\" title=\"Hablamos con la agencia detr\u00e1s del posicionamiento y definici\u00f3n de territorios de marca de Techsoulogy\" class=\"__link\" ><\/a>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El equipo es el asset que tiene mayor fuerza en la actualidad. <\/strong>Ha sido destacado en todas las entrevistas y es transversal a los distintos targets de la compa\u00f1\u00eda. Sobre el equipo en concreto se destaca:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Su gran conocimiento t\u00e9cnico del sector<\/li>\n\n\n\n<li>Su labor de trabajo \u201chardworking\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>La muy buena relaci\u00f3n a nivel personal. Se identifica como un equipo muy amable, \u201ccool\u201d y agradable con el que trabajar, algo que destacan por ser poco com\u00fan en este sector<\/li>\n\n\n\n<li>La actitud en\u00e9rgica, siempre pensando en evolucionar y ayudar a crecer a sus clientes<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre los testimonios y valoraciones que nos han compartido est\u00e1n que \u201cTappx es mi cliente favorito, son muy trabajadores, amables y siempre est\u00e1n ah\u00ed\u201d y este otro sobre \u201cAccount managers very friendly, helpful and supportive\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto a la cultura, se valora nuestra manera de trabajar y entender el sector. <strong>Algo que se percibe como ser un partner del cliente a muchos niveles:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Hands on culture: evitamos un esfuerzo mayor a nuestros clientes<\/li>\n\n\n\n<li>Flexibilidad y adaptaci\u00f3n a las peticiones del cliente<\/li>\n\n\n\n<li>Alta disponibilidad ante cualquier demanda y reacci\u00f3n r\u00e1pido ante cualquier problema<\/li>\n\n\n\n<li>Compromiso con la lucha contra el fraude dando el servicio m\u00e1s seguro posible<\/li>\n\n\n\n<li>Ambici\u00f3n pensando en evolucionar y adaptarse al mercado constantemente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este sentido, nos han compartido varias opiniones: \u201cLa atenci\u00f3n es muy amable y tratan de resolver las dudas de la mejor manera posible dando varias opciones de soluci\u00f3n. Siempre llegamos a buenos acuerdos\u201d; \u201cGreat team to work with. they\u2019ve always felt like a partner\u201d; y tambi\u00e9n \u201cLa cultura Tappx es lo m\u00e1s importante de la compa\u00f1\u00eda\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta etapa de trabajo tambi\u00e9n definimos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li>El posicionamiento: Aportamos inteligencia humana a la inteligencia artificial<\/li>\n\n\n\n<li>La raz\u00f3n para creer: La tecnolog\u00eda propia, experiencia, especializaci\u00f3n son las razones para creer que alcanzamos resultados eficaces<\/li>\n\n\n\n<li>La personalidad: Somos exploradores constantes de tecnolog\u00eda y conocimiento<\/li>\n\n\n\n<li>La revelaci\u00f3n: Lo que realmente logra diferenciar y aporta valor a nuestro cliente es nuestro approach, servicio, punto de vista y manera de entender el mercado.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las primeras recomendaciones apuntaban en la direcci\u00f3n de una marca paraguas donde la marca principal ampara y avala a otras marcas del grupo o del portafolio. Es un modelo id\u00f3neo para empresas diversificadas o con muchas categor\u00edas de producto e ideal para acceder a nuevas categor\u00edas de producto distintas a la actual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con estos hallazgos y primeras recomendaciones progres\u00e9 en la idea de <strong>construir una nueva marca corporativa desde una perspectiva transversal y horizontal, no jer\u00e1rquica, que transmitiese los atributos comunes a todas las marcas.<\/strong> Para ello pens\u00e9 en contratar a Fernando Beltr\u00e1n, quien para m\u00ed es el Norman Foster de las palabras.<\/p>\n\n\n<div class=\"total u-pB-m u-pT-xs\">\n    <div class=\"m-cardIntertext  mauto\">\n                <div class=\"__bxImage u-bg-color-superficie-brand-black\">\n            <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1054\" src=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/entrevista-fernando-beltran-naming-techsoulogy.png\" class=\" __img\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/entrevista-fernando-beltran-naming-techsoulogy.png 1920w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/entrevista-fernando-beltran-naming-techsoulogy-250x137.png 250w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/entrevista-fernando-beltran-naming-techsoulogy-700x384.png 700w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/entrevista-fernando-beltran-naming-techsoulogy-768x422.png 768w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/entrevista-fernando-beltran-naming-techsoulogy-1536x843.png 1536w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/entrevista-fernando-beltran-naming-techsoulogy-120x66.png 120w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/>        <\/div>\n                <div class=\"__bxTxt u-bg-color-superficie-brand-black u-pB-xs\">\n            <div class=\"__bx u-nmB-lastchild\">\n                                <p class=\"ht-body-xs u-type-color-base-text-white u-mTB-0 __subtit\">Entrevista<\/p>\n                                                <p class=\"ht-body-s u-type-color-base-text-white u-medium __tit\">Hablamos con el creador del nombre de Techsoulogy, Fernando Beltr\u00e1n<\/p>\n                            <\/div>\n            <div class=\"__circle u-bg-color-superficie-brand u-type-color-base-text-white\">\n                <svg class=\"__icon\">\n                    <use xlink:href=\"#arrow-right\" href=\"#arrow-right\"><\/use>\n                <\/svg>\n            <\/div>\n        <\/div>\n                <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-fernando-beltran-el-nombre-de-las-cosas\" title=\"Hablamos con el creador del nombre de Techsoulogy, Fernando Beltr\u00e1n\" class=\"__link\" ><\/a>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"verbal-identity\">La identidad verbal<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La marca corporativa deb\u00eda ser nuestra mejor casa y para ello val\u00eda la pena encontrar al mejor arquitecto. Por eso contratamos a <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-fernando-beltran-el-nombre-de-las-cosas\">Fernando Beltr\u00e1n, para m\u00ed el Norman Foster de las palabras<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando eliges al mejor no lo contratas para hacer lo que t\u00fa quieres. Para eso ya lo haces t\u00fa directamente. Cuando contratas al mejor, quieres que lo haga como mejor sabe. Por eso le present\u00e9 humildemente un <s>no<\/s>-briefing acompa\u00f1ando de toda la informaci\u00f3n que conseguimos en la fase investigaci\u00f3n. M\u00e1s que unas instrucciones para hallar el nombre de nuestra marca corporativa era una lista de deseos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre ellos, dos deseos principales:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li><strong>Que el nombre nos describiese a nosotros y a nuestro m\u00e9todo. <\/strong>Es decir, que hablase de nuestra forma de hacer las cosas, de que trabajamos con las tecnolog\u00edas m\u00e1s avanzadas, poniendo al ser humano en el centro y constantemente explorando conocimiento.<\/li>\n\n\n\n<li>Que fuese un nombre significativo y permitiese transmitir los valores y atributos al resto de marcas especialistas de una forma muy natural. Que permitiese construir lo que ahora podria llamarse como Techsoulogy brand flywheel, inspir\u00e1ndome en un anuncio espa\u00f1ol de 1999 \u201c<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Iwf4k-RSEK0\">Polo con ziritione<\/a>\u201d. \u00abZiritione\u00bb fue una palabra nueva creada para la campa\u00f1a publicitaria del Volkswagen Polo que nos inspir\u00f3 20 a\u00f1os despu\u00e9s para crear nuestro propio nombre: \u00abTechsoulogy\u00bb. En ambos casos, la palabra reci\u00e9n nacida es una parte natural y espont\u00e1nea de la marca: \u00abPolo con Ziritione\u00bb y \u00abTappx con Techsoulogy\u00bb. En nuestro caso, fuimos m\u00e1s all\u00e1 y con la palabra Techsoulogy tambi\u00e9n expresamos nuestro m\u00e9todo y lo refrendamos transmitiendo valores y atributos comunes a nuestras empresas especializadas.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"290\" src=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/polo-ziritione-2-700x290.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3232\" srcset=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/polo-ziritione-2-700x290.png 700w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/polo-ziritione-2-250x103.png 250w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/polo-ziritione-2-768x318.png 768w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/polo-ziritione-2-120x50.png 120w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/polo-ziritione-2.png 1150w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"techsoulogy-brand-flywheel\">Techsoulogy brand flywheel&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al plantear la identidad verbal, una de mis obsesiones era construir un c\u00edrculo virtuoso de notoriedad inspirado en \u201cIntel inside\u201d o \u201cPolo con ziritione\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ello colaboramos con Fernando Beltr\u00e1n quien tendr\u00eda que encontrar una palabra que describiese nuestro m\u00e9todo y permitiese visibilizar los valores y atributos transversales de nuestra marca m\u00e1s conocida hasta el momento \u2013que era Tappx\u2013 e ir trasladando esos atributos de manera horizontal a nuevas marcas a la vez que ir ganando notoriedad ella misma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfC\u00f3mo funciona la flywheel?<\/p>\n\n\n<div class=\"total    block-columnas-simple-v2\" id=\"block-columnas-simple-v2-block_89309e3faa363930650cda6e44a66c20\">\n    <div class=\"container\">\n                        <div class=\"row row-cols-1 row-cols-lg-2 gx-0 gx-sm-5 u-gY-l\">\n        \t\t\t<div class=\"col\">\n               \t\t\t\t<div class=\"w-100 m-genContent --block u-nmB-lastchild\">\n                    <p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4984 size-full\" src=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/circulo-virtuoso-techsoulogy.png\" alt=\"\" width=\"1500\" height=\"1500\" srcset=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/circulo-virtuoso-techsoulogy.png 1500w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/circulo-virtuoso-techsoulogy-250x250.png 250w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/circulo-virtuoso-techsoulogy-700x700.png 700w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/circulo-virtuoso-techsoulogy-150x150.png 150w, 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class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s al detalle:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li>Saca a la luz los atributos de la marca m\u00e1s conocida \u2013Tappx\u2013 pero que est\u00e1n ocultos<\/li>\n\n\n\n<li>Acumula notoriedad proveniente de las audiencias de Tappx<\/li>\n\n\n\n<li>Transmite los valores a marca especialista B<\/li>\n\n\n\n<li>Acumula notoriedad proveniente de las audiencias de la marca especialista B<\/li>\n\n\n\n<li>Transmite valores a marca especialista C<\/li>\n\n\n\n<li>Acumula notoriedad proveniente de las audiencias de la marca especialista C<\/li>\n\n\n\n<li>Transmite valores a otra marca especialista D<\/li>\n\n\n\n<li>Acumula notoriedad proveniente de las audiencias de la marca especialista D<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Techsoulogy: Technology, Humanity, Knowledge.\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kxAha2MBzoE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"visual-identity\">La identidad visual<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El objetivo de esta etapa era conectar visualmente con nuestro historia y as\u00ed ser capaces de desplegar un lenguaje visual que sirva para construir con coherencia las marcas actuales y futuras. <\/strong>En esta etapa, el encargo era:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Desplegar un lenguaje visual que sirva para formar marcas actuales y nos permita construir de manera generativa nuevas identidades<\/li>\n\n\n\n<li>Hacer comportamientos que permitan expresarnos en contextos diversos sin perder consistencia<\/li>\n\n\n\n<li>Hallar formas de hacer en base al ciclo de vida<\/li>\n\n\n\n<li>Humanizar la tecnolog\u00eda a trav\u00e9s del dise\u00f1o y del arquetipo de marca explorador<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ello confiamos en el equipo de Comuniza encabezado por <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-ricardo-domingo-adria-romana-comuniza\">Ricardo Domingo, responsable de estrategia del proyecto, y Adri\u00e0 Roma\u00f1\u00e1, responsable de dise\u00f1o<\/a>. En sus propias palabras, el equipo de Comuniza cre\u00f3 \u201cun c\u00f3digo visual que respeta la identidad de cada marca, pero que al mismo tiempo las evoluciona humaniz\u00e1ndolas\u201d. Todo ello \u201cgarantizando que cada marca pueda crear activos compartidos, agilizando al m\u00e1ximo el proceso de dise\u00f1o de forma escalable con este sistema\u201d de modo que ahorremos en tiempo y ganemos en flexibilidad a la hora de dise\u00f1ar iconos, ilustraciones, presentaciones, sitios web, material promocional f\u00edsico y dem\u00e1s recursos..<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El dise\u00f1o del sistema visual consisti\u00f3 en seleccionar una ruta y establecer unas reglas para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Logotipado<\/li>\n\n\n\n<li>Cromatismo<\/li>\n\n\n\n<li>Tipograf\u00eda<\/li>\n\n\n\n<li>C\u00f3digo visual<\/li>\n\n\n\n<li>Iconograf\u00eda<\/li>\n\n\n\n<li>Illustraci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez entregado el manual de identidad visual nos pusimos manos a la obra.<br>Nuestro equipo de dise\u00f1o inhouse, <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/our-team\/javier-sanchez-rosas\">Javier <\/a>y <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/our-team\/marcelo-meijon-salgado\">Marcelo<\/a>, tomaron el relevo para nutrir las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cDesde que recibimos el manual de identidad visual ideado por Comuniza hasta el lanzamiento de la nueva arquitectura de marca, hemos tardado 5 meses en dise\u00f1ar 6 logotipos con sus correspondientes c\u00f3digos visuales, ilustraciones, iconos y v\u00eddeos. Todo respetando la coherencia y consistencia que emana de la marca paraguas Tecshoulogy\u201d, explica Javier. \u201cSin este trabajo previo de identidad visual hubi\u00e9semos tardado el doble o incluso el triple con un resultado mucho menos fino. Para un dise\u00f1ador es un gusto poder trabajar con estas gu\u00edas b\u00e1sicas de marca. Estoy seguro de que nos permitir\u00e1 llegar muy lejos\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cVivir la redefinici\u00f3n de nuestra identidad visual desde dentro ha sido un reto emocionante. Muchas horas de trabajo y creatividad que ahora pasan la prueba de fuego con el usuario final, que ser\u00e1 nuestro mayor cr\u00edtico\u201d, asegura Marcelo. \u201cMi intuici\u00f3n de dise\u00f1ador me dice que las cr\u00edticas ser\u00e1n positivas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Techsoulogy identity reel\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2Jwr1fDNcjA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"digital-ecosystem\">El ecosistema digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El ecosistema digital de las nuevas webs est\u00e1 construido sobre los fundamentos del Atomic Design, que se inspira en los principios qu\u00edmicos de la materia. Es decir, que toda la materia se compone de organismos complejos, que a su vez se componen de mol\u00e9culas, que a su vez se componen de \u00e1tomos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De este modo trabajamos conjuntamente con las agencias Comuniza y Branng para desarrollar nuestro ecosistema web basado en \u00e1tomos con sus mol\u00e9culas y organismos (o componentes) aplicables en cada plantilla para construir p\u00e1ginas de una manera m\u00e1s coherente, r\u00e1pida y sencilla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este m\u00e9todo nos facilita el mantenimiento evolutivo de nuestras propiedades para cumplir nuestro objetivo de formar parte de algo m\u00e1s universal, m\u00e1s grande que nosotros mismos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este enfoque de dise\u00f1o at\u00f3mico no solo nos ayuda a construir p\u00e1ginas de manera m\u00e1s \u00e1gil, sino que adem\u00e1s facilita la configuraci\u00f3n anal\u00edtica y el mantenimiento evolutivo de la plataforma. Una parte, la del plan de medici\u00f3n, que hemos confiado en la agencia Lin3s. Toda la l\u00f3gica de medici\u00f3n se incluye en los componentes que conforman las plantillas de la web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Acknowledgments\">Agradecimientos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este ha sido el resultado de un intenso a\u00f1o y medio de trabajo. Agilizar todo el proyecto hubiese sido sencillo si hubi\u00e9semos optado simplemente por hacer un nuevo logo en Paint. Sin embargo, para llegar mucho m\u00e1s lejos -que es a donde hemos conseguido llegar con este proceso- ha sido necesaria la colaboraci\u00f3n activa de m\u00e1s de 20 profesionales con distintos expertise. Entre ellos, los miembros de nuestro equipo de marketing <a href=\"http:\/\/techsoulogy.com\/our-team\/javier-sanchez-rosas\">Javi<\/a>, <a href=\"http:\/\/techsoulogy.com\/our-team\/marcelo-meijon-salgado\">Marcelo<\/a>, <a href=\"http:\/\/techsoulogy.com\/our-team\/raquel-rios-dafonte\">Raquel<\/a> y Akvile; colaboradores necesarios dentro de la compa\u00f1\u00eda incluyendo a <a href=\"http:\/\/techsoulogy.com\/our-team\/daniel-reina-ortega\">Dani<\/a>, <a href=\"http:\/\/techsoulogy.com\/our-team\/antonio-hervas-vilchez\">Toni<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/our-team\/judith-fabregas-miralles\">Judith<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/our-team\/alberto-jurado-villanueva\">Alberto<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/our-team\/linh-le-phuong\">Linh<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/our-team\/carla-gallardo-albajar\">Carla<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/our-team\/patricia-iglesias-rio\">Pat<\/a>, H\u00e9ctor, Kinga y Aitor; y especialistas externos como <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-jordi-torrents-collaborabrands\">Jordi<\/a>, Mar\u00eda, <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-fernando-beltran-el-nombre-de-las-cosas\">Fernando<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-ricardo-domingo-adria-romana-comuniza\">Ricardo<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-ricardo-domingo-adria-romana-comuniza\">Adri\u00e0<\/a>, Juan, y una larga lista de de clientes y grupos de inter\u00e9s. A todos vosotros y a ti que nos est\u00e1s leyendo, gracias y bienvenido a esta nuevo viaje. Tenemos el presentimiento de que ser\u00e1 muy emocionante.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Presentaci\u00f3n de la arquitectura de marca Techsoulogy - Versi\u00f3n original Fernando Saiz Camarero, CMO\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5aIJhisYeK8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A medida que Tappx ha ido progesando en nuestro objetivo de crecimiento a lo largo de estos 9 a\u00f1os en el mercado, hemos ido advirtiendo que ten\u00edamos distintas unidades de negocio en nuestro portfolio que alteraban la percepci\u00f3n de Tappx como marca centrada en el m\u00f3vil. 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