{"id":4796,"date":"2022-11-16T10:01:25","date_gmt":"2022-11-16T10:01:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.techsoulogy.com\/blog\/hello-world-weve-a-great-announcement-this-is-our-new-brand-architecture"},"modified":"2023-08-07T14:26:51","modified_gmt":"2023-08-07T14:26:51","slug":"gran-anuncio-nueva-arquitectura-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/gran-anuncio-nueva-arquitectura-marca","title":{"rendered":"Hola, mundo! Tenemos un gran anuncio: Esta es nuestra nueva arquitectura de marca"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Techsoulogy brand architecture presentation - English\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TXMYCPvh1zk?list=PL9zsMB6XgIUvuxLuU_UKuSTixkWlJv5ND\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este 18 de noviembre <a href=\"https:\/\/www.tappx.com\/\">Tappx <\/a>ha cumplido 9 a\u00f1os. Casi una d\u00e9cada de andadura en el mercado que ahora encaramos con una <strong>nueva arquitectura de marca<\/strong>. Un gran hito en nuestra historia que nos facilita el camino para ser parte de una experiencia m\u00e1s universal, m\u00e1s grande que nosotros mismos. Una experiencia que estamos impacientes por vivir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un poco de historia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las cosas han cambiado mucho en estos nueve a\u00f1os de historia. Pero lejos de olvidarnos de d\u00f3nde venimos, es algo que hemos tenido siempre muy presente para descubrir qui\u00e9nes somos, en qu\u00e9 creemos y hacia d\u00f3nde vamos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuestra historia empez\u00f3 en 2013 con <a href=\"https:\/\/techsoulogy.mystagingwebsite.com\/our-team\/daniel-reina-ortega\">Dani <\/a>y <a href=\"https:\/\/techsoulogy.mystagingwebsite.com\/our-team\/antonio-hervas-vilchez\">Toni<\/a>, nuestro CEO y CTO, intentando lanzar una app m\u00f3vil de e-commerce y d\u00e1ndose cuenta de que los peque\u00f1os desarrolladores independientes con poco presupuesto lo ten\u00edan realmente dif\u00edcil para captar usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este obst\u00e1culo les llev\u00f3 a trabajar en paralelo en una comunidad de intercambio de publicidad. Y este fue el origen de nuestro viaje. La primera versi\u00f3n de nuestro particular cross-promotion.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Una apuesta decidida por la calidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ser nuevos en una industria en ese momento totalmente desconocida para nosotros nos permiti\u00f3 romper convencionalismo y trabajar a nuestra manera para contruir un ecosistema m\u00e1s accesible, justo y transparente. En definitiva, una industria MEJOR.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed, nos fuimos dando cuenta poco a poco de lo crucial que era aumentar los est\u00e1ndares de calidad del tr\u00e1fico para empujar a la industria publicitaria en la buena direcci\u00f3n. Hasta el punto de que <strong>en 2019 hicimos una apuesta muy fuerte por la calidad con dos lanzamientos relevantes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.app-ads-txt.com\/\">App-ads-txt.com<\/a> para ayudar a peque\u00f1os desarrolladores independientes a adoptar los est\u00e1ndares de la IAB<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/tappx.mystagingwebsite.com\/trust-center\/ad-fraud-prevention\">\u201cQuality First Framework\u201d<\/a> para seleccionar \u00fanicamente tr\u00e1fico de confianza, directo, propio y operado<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trabajar solo con los est\u00e1ndares de calidad m\u00e1s altos fue una decisi\u00f3n valiente por nuestra parte. Hasta el punto de que implic\u00f3 renunciar al crecimiento cortoplacista para apostar por nuestra visi\u00f3n a largo plazo. Y el resultado fue un crecimiento continuo del 97% en 2021.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parafraseando a Peter Drucker: \u201cWhenever you see a successful business, someone once made a courageous decision\u201d. A la vista de los resultados, no podemos estar m\u00e1s de acuerdo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De la misma manera que hemos apostado decididamente por la calidad, tambi\u00e9n nos hemos empe\u00f1ado siempre en conseguir resultados eficaces protegiendo los intereses de medios, anunciantes y audiencias por igual. Algo que nos llev\u00f3 a lanzar nuestra propia soluci\u00f3n de publicidad contextual: <a href=\"https:\/\/contextualizeit.com\/\">Contextualize-it<\/a>. Esto nos permiti\u00f3 acceder a audiencias con mayor precisi\u00f3n y mejorar la experiencia de consumo respetando a la vez la privacidad de los usuarios. O, lo que es lo mismo, conseguir resultados eficaces protegiendo por igual los intereses de medios, anunciantes y audiencias.<\/p>\n\n\n<div class=\"total u-pB-m u-pT-xs\">\n    <div class=\"m-cardIntertext  mauto\">\n                <div class=\"__bxImage u-bg-color-superficie-brand-black\">\n            <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1054\" src=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/making-of-techsoulogy.png\" class=\" __img\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/making-of-techsoulogy.png 1920w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/making-of-techsoulogy-250x137.png 250w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/making-of-techsoulogy-700x384.png 700w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/making-of-techsoulogy-768x422.png 768w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/making-of-techsoulogy-1536x843.png 1536w, https:\/\/www.techsoulogy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/making-of-techsoulogy-120x66.png 120w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/>        <\/div>\n                <div class=\"__bxTxt u-bg-color-superficie-brand-black u-pB-xs\">\n            <div class=\"__bx u-nmB-lastchild\">\n                                <p class=\"ht-body-xs u-type-color-base-text-white u-mTB-0 __subtit\">Art\u00edculo<\/p>\n                                                <p class=\"ht-body-s u-type-color-base-text-white u-medium __tit\">Techsoulogy making-of: \u00bfC\u00f3mo se hizo? Desde el \u00e1ngulo del CMO<\/p>\n                            <\/div>\n            <div class=\"__circle u-bg-color-superficie-brand u-type-color-base-text-white\">\n                <svg class=\"__icon\">\n                    <use xlink:href=\"#arrow-right\" href=\"#arrow-right\"><\/use>\n                <\/svg>\n            <\/div>\n        <\/div>\n                <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/techsoulogy-making-of-the-what-how-and-why-by-our-cmo\" title=\"Techsoulogy making-of: \u00bfC\u00f3mo se hizo? 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Ni m\u00e1s ni menos que con la nueva arquitectura de marca que est\u00e1s viendo ahora mismo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un gran proyecto en el que ha participado un equipo multidisciplinar de m\u00e1s de 20 personas entre clientes, expertos y reconocidos consultores de marca y negocio, naming, dise\u00f1adores web, UX\/UI, programadores, marketers, vide\u00f3grafos y comunicadores. A todos y cada uno de ellos GRACIAS. Hemos construido algo muy grande y no ser\u00eda posible sin vuestra experiencia y dedicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una dedicaci\u00f3n que se ha estructurado en 3 fases de trabajo:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li>An\u00e1lisis y definici\u00f3n estrat\u00e9gica<\/li>\n\n\n\n<li>Identidad verbal<\/li>\n\n\n\n<li>Identidad visual<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La fase de an\u00e1lisis y definici\u00f3n estrat\u00e9tica la trabajamos con el reconocido <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-jordi-torrents-collaborabrands\">Jordi Torrents y todo su equipo de Collaborabrands<\/a>. Con ellos estudiamos la visi\u00f3n interna del equipo y de algunos de nuestros clientes a trav\u00e9s de una serie de entrevistas en profundidad y workshops que nos sirvieron para identificar nuestros principales activos de marca y necesidades. Tambi\u00e9n investigamos el entorno y categor\u00eda de mercado hasta definir nuestros propios territorios de oportunidad y descubrir que <strong>nuestro principal activo, por el que realmente nos valoran quienes trabajan con nosotros, es el <\/strong><a href=\"https:\/\/techsoulogy.mystagingwebsite.com\/about-us\/team\"><strong>equipo humano<\/strong><\/a><strong> y nuestra <\/strong><a href=\"https:\/\/techsoulogy.mystagingwebsite.com\/about-us\"><strong>manera de trabajar<\/strong><\/a><strong>.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De hecho, nuestra forma de trabajar, de aportar inteligencia humana a la inteligencia artificial, ha emergido como el verdadero posicionamiento de marca; y la tecnolog\u00eda propia, experiencia y especializaci\u00f3n como las razones para creer que alcanzamos resultados eficaces.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un m\u00e9todo, receta, filosof\u00eda que ha llegado hasta el mism\u00edsimo nombre de esta nueva marca corporativa que acaba de nacer: <strong>Tecshoulogy. La suma de Tech + Humans + Knowledge.<\/strong> Un portmanteau obra del Norman Foster del naming, <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-fernando-beltran-el-nombre-de-las-cosas\">Fernando Beltr\u00e1n<\/a>, que expresa nuestra forma de entender la relaci\u00f3n entre tecnolog\u00eda y condici\u00f3n humana, que respalda al resto de marcas del grupo (<a href=\"https:\/\/www.tappx.com\/\">Tappx<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.taproom.com\/es\">Taproom<\/a>, <a href=\"https:\/\/contextualizeit.com\/es\">Contextualize-it<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.playoncontent.com\/es\">PlayOnContent<\/a> y <a href=\"https:\/\/avodly.com\/es\">Avodly<\/a>) y que ha empezado a construir un c\u00edrculo virtuoso de notoriedad.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Techsoulogy: Technology, Humanity, Knowledge.\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kxAha2MBzoE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La del nombre ha sido la fase de trabajo de la identidad verbal. La tercera y \u00faltima etapa de estos meses de trabajo de la nueva arquitectura de marca ha sido la fase de identidad visual. El culmen que hemos definido con <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/es\/blog\/entrevista-ricardo-domingo-adria-romana-comuniza\">Ricardo Domingo y Adri\u00e0 Roma\u00f1\u00e1 de la agencia Comuniza<\/a> y desarrollado con Juan Serrano, de la agencia Branng.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo aqu\u00ed era ser capaces de desplegar un lenguaje visual a trav\u00e9s de logotipos, cromatismo, tipograf\u00eda, iconograf\u00eda e ilustraci\u00f3n que nos sirva para construir las marcas actuales y futuras con coherencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El gran resultado ha sido este:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Techsoulogy identity reel\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2Jwr1fDNcjA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto es Techsoulogy. Tecnolog\u00eda y enfoque humano mientras exploramos, aprendemos y mejoramos constantemente. <strong>We never stand still.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Leer m\u00e1s sobre el <a href=\"https:\/\/www.techsoulogy.com\/blog\/techsoulogy-making-of-the-what-how-and-why-by-our-cmo\">Making-of de Techsoulogy: El qu\u00e9, c\u00f3mo y por qu\u00e9 seg\u00fan nuestro CMO. <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Este 18 de noviembre Tappx ha cumplido 9 a\u00f1os. Casi una d\u00e9cada de andadura en el mercado que ahora encaramos con una nueva arquitectura de marca. Un gran hito en nuestra historia que nos facilita el camino para ser parte de una experiencia m\u00e1s universal, m\u00e1s grande que nosotros mismos. 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